Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需(xū)求m是什么意思性取向。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tm是什么意思性取向ōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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