Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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