既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xi把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁āng)争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(l把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁an>iú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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