今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bi比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁é)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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