中国人口第一大省，中国人口第一大省排名-橘子百科-橘子都知道

中国人口第一大省，中国人口第一大省排名千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回应停(tíng)更传(chuán)言，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难(nán)。坊(fāng)间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝(sī)属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该(gāi)如何，才(cái)能养活自己与团队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格深受观众喜爱，一(yī)千(qiān)多(duō)则投稿中近半作品播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不(bù)算太高，过去一整(zhěng)年他更(gèng)新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下(xià)来基本做到(dào)周(zhōu)更。但(dàn)考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤(qín)奋(fèn)。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间(jiān)里木(mù)鱼水心并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回(huí)应传闻(wén)并否认了(le)“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露(lù)，2023年到目(mù)前(qián)为止，四(sì)个多月(yuè)没(méi)有接到广告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年一整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激(jī)励养不(bù)活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广(guǎng)告(gào)商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四个(gè)月没有接广告了(le)，那他(tā)上一次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼(yú)水心做了一(yī)则观(guān)影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频中。据(jù)花(huā)火后台(tái)数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报(bào)价在三十(shí)几万(wàn)、定制视(shì)频约(yuē)要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电(diàn)商(shāng)平(píng)台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今(jīn)年，中国人口第一大省，中国人口第一大省排名百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告(gào)市场(chǎng)规(guī)模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年(nián)首(shǒu)次出现(xiàn)负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对(duì)营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广告营销面临(lín)突破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主(zhǔ)为(wèi)例(lì)，接单(dān)人数同比(bǐ)增(zēng)长达(中国人口第一大省，中国人口第一大省排名dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日前透露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们(men)打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断，影视(shì)类解说最对口的可能是(shì)影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投(tóu)放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很(hěn)多，数量是超过去年的(de)。”但(dàn)整(zhěng)体预算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要(yào)是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价，对片方(fāng)负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是再找点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可(kě)能并非是平(píng)台的(de)缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现(xiàn)前景一(yī)定程(chéng)度上和(hé)该领域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科(kē)技(jì)、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于(yú)优(yōu)质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型(xíng)的(de)大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实(shí)都集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可能只是(shì)“没(méi)有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他的购买能力(lì)是否足够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本(běn)问题了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内容规划有(yǒu)关，也许没有碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容(róng)还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代(dài)的内容想要变现主要(yào)有三(sān)大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性(xìng)和影(yǐng)视类商(shāng)单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持生计(jì)的难度在近两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的(de中国人口第一大省，中国人口第一大省排名)两(liǎng)条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差异(yì)是(shì)整个内(nèi)容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性(xìng)和效(xiào)率(lǜ)的(de)追(zhuī)求(qiú)，建构出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文化。这段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视(shì)为(wèi)“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书(shū)影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行付费(fèi)变现(xiàn)的成(chéng)功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频(pín)单(dān)期付费(fèi)，但截至目(mù)前这一功能却并未(wèi)见到推广，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为(wèi)内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻(wén)也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可(kě)达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激(jī)励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括(kuò)在直播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来(lái)，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交(jiāo)平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激(jī)励(lì)算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了(le)？