Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它太深是一种什么体验，太深是不是不好就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng太深是一种什么体验，太深是不是不好)户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng太深是一种什么体验，太深是不是不好)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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