今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年23岁属什么生肖9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(c23岁属什么生肖hú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提23岁属什么生肖到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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