很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元， 云n是哪里的车牌号: #ff0000; line-height: 24px;'>云n是哪里的车牌号>

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经云n是哪里的车牌号怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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