既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的p>

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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