既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期(qī)临云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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