“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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