很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(pín切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天g)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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