很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(x一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么ì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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