既是响(xiǎng)应消费复(fù中国飞机事故率是多少)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商中国飞机事故率是多少家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)中国飞机事故率是多少台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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