当无人直(zhí)播被炒作为“下一个风口”，自然带着强(qiáng)大的(de)诱惑力吸引了一(yī)个(gè)个投机者。

在各平台搜索相关关键词，立刻(kè)能找到多个(gè)宣传“无人直播带货课(kè)程”的账号(hào)，且定价几乎都集中在四(sì)位数(shù)，最高的宣(xuān)称(chēng)“价值7980元”。其统一的话(huà)术基本(běn)集中在“无(wú)门槛、无成本，有(yǒu)空就能做”，暗示性地指向(xiàng)了(le)学生(shēng)与宝妈(mā)群体——而打开相关的(de)投诉页面时，的(de)确受害者也(yě)多为该两者。调查发现，无(wú)人(rén)直(zhí)播被曝光的(de)骗局主要指(zhǐ)向三个类型。

“货不对板(bǎn)”，明(míng)面教“无人直播”，实则传授(shòu)“剪辑秘(mì)诀”。某论(lùn)坛上，一学生用户表示自己(jǐ)交了几千元的学费，拿到了一个层层包装的(de)精美PPT，但钻研(yán)完后发现里面只教了(le)基(jī)础的剪辑技巧和流(liú)量引导方式(shì)，所谓的“直播课程”对无人(rén)直播的细(xì)节要(yào)么避重(zhòng)就轻，要么(me)巧(qiǎo)妙略过(guò)，该学生表示“几千块打(dǎ)了水漂”。

教了大致的直播(bō)方式，但(dàn)学员实践的账(zhàng)号迅速被封(fēng)，且(qiě)无人为此售后。部分课程的确把所(suǒ)谓的(de)教(jiào)程细节发了出来(lái)（具(jù)体集中在如何逃避平台(tái)监管），并(bìng)且大致(zhì)做(zuò)到了“包教包会”，但让(ràng)学员在平台(tái)的监管铁拳之下(xià)打游(yóu)击(jī)战(zhàn)，被封(fēng)了就(jiù)重开，重(zhòng)开了接(jiē)着被(bèi)封(fēng)。有学(xué)员表示，自(zì)己跟着教(jiào)程大(dà)致学(xué)会了如何开直播，但(dàn)被(bèi)迅速识别不(bù)合规，试一次被(bèi)封一次——然而这种本质就违规的课(kè)程并(bìng)没(méi)有(yǒu)任(rèn)何售后可言。

更(gèng)有甚者直(zhí)接虚假宣传，连糊(hú)弄都省略(lüè)了，宣(xuān)称“不满(mǎn)意无理由退款”，但拿(ná)了钱(qián)直接跑路。

能(néng)吸引到众(zhòng)多的(de)投机者，“老师”当然有自己的套路。《知识经济》联系到的一位“老师”在朋友圈表示(shì)，只要准备好(hǎo)话(huà)术与道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学生(shēng)的利润(rùn)截图，搭配“给自(zì)己(jǐ)一点(diǎn)生活的底气”“赚钱一定要跟(gēn)对趋势”等游说话术，看上去(qù)极具诱惑力。当你在(zài)凝望(wàng)深渊，深(shēn)渊也(yě)在凝(níng)视着(zhe)你，当你用他们教的(de)话术试图在(zài)直播(bō)间引导他人，实际上自己也(yě)被“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教(jiào)学”的本质所在。

事实上，目前的无人直播本身就(jiù)是在灰色边(biān)缘游荡的产物，传授(shòu)这种手(shǒu)段亦(yì)是违规的(de)，“学费”被骗更是无处说理(lǐ)。当(dāng)做好投机(jī)打(dǎ)算的那一刻，就(jiù)应(yīng)该有(yǒu)竹篮打水一(yī)场(chǎng)空的心(xīn)理准备。

平台出手<吴亦凡现在在哪里关着/p>

一旦无人直(zhí)播泛滥，无疑将成为(wèi)毒瘤般的存在，平台内部的稳定生态以及外部的口碑(bēi)都(dōu)将(jiāng)受到重大影响。

最直(zhí)接的后果是侵犯平台(tái)内(nèi)真(zhēn)人主播的合法权益，打(dǎ)击直播(bō)的积(jī)极性。目前无(wú)人(rén)直播普(pǔ)遍存在着(zhe)盗用他人视频来(lái)直播的现象，对于被盗(dào)播的真(zhēn)人主播而言，不仅要为(wèi)自己所带货的(de)产品负责，还(hái)在不(bù)知情的情况下替(tì)“幽灵直播间”背了锅。无(wú)人直播没有(yǒu)信用保障可言，一旦商品出现问题(tí)，真人主播(bō)的(de)信誉也将连带受到(dào)影响。与此同时(shí)，频繁被盗用形(xíng)象，也将影响其直播的积极性(xìng)。

对(duì)于(yú)平台本身而言，内部的直播生态将被(bèi)破(pò)坏，虚假售卖等(děng)乱象横(héng)行。尤其是对于淘宝(bǎo)这类重度依赖直播(bō)带(dài)货、货源(yuán)更独立(lì)的平台，无人直播(bō)将严重(zhòng)影响(xiǎng)带货的(de)互动性与交流感，付款(kuǎn)不发货、货不对板等(děng)问题将大(dà)大影响消费者(zhě)的消费体验；对于抖音一(yī)类短视(shì)频(pín)起(qǐ)家的(de)平台，无人直播(bō)让消费(fèi)者(zhě)的(de)售前(qián)售后(hòu)都无(wú)法获得保障(zhàng)，对平台的信任(rèn)度降低，不利于其电商(shāng)业务的进一步发展(zhǎn)。

对于无(wú)人直播存在的乱象(xiàng)，目前尚(shàng)未有平台发布系统化的惩(chéng)处条例，但对相(xiāng)关(guān)违(wéi)规(guī)情况均进行了细(xì)化(huà)的处(chù)理(lǐ)，大致分为违规警告与封锁直播间两种处(chù)罚。在抖音，若检测(cè)出直播(bō)中(zhōng)存在音频循环、话术利益诱导等情况，都(dōu)将(jiāng)判定(dìng)其为违规行为(wèi)，并及(jí)时断播。多次违规后，直播(bō)间将存(cún)在被封禁的(de)风险(xiǎn)，甚至该账(zhàng)号将(jiāng)永久(jiǔ)无法再度开(kāi)播(bō)。2022年9月，抖音再度更新《直播行(xíng)为规范(fàn)》，亦体现出其加强(qiáng)打(dǎ)击违规(guī)直播间的决心。

淘宝直播则重在(zài)处罚使用(yòng)无人直播(bō)的店家。淘(táo)宝(bǎo)支持对盗播、无人播等行为进行举报，若检测出相关违(wéi)规行(xíng)为，店家将被扣除(chú)信誉分(fēn)，严重(zhòng)者店(diàn)铺一并关闭。

从平台的态度可以看到，对无人(rén)直播(bō)的(de)监(jiān)管仍然趋(qū)严。若(ruò)未来能有针对性的(de)条例或处理办法实施(shī)，也许将有助于(yú)更高效地肃(sù)清(qīng)乱象。

无人直(zhí)播(bō)的(de)未(wèi)来(lái)方向

目前的无(wú)人直播，似乎浑(hún)身都(dōu)写(xiě)满了“不(bù)靠谱”三个字，但究其根(gēn)本，是由于(yú)其被投机(jī)滥用，以损害他人利益为(wèi)前提来(lái)攫取利益。无(wú)人直播本(běn)身也(yě)许并非是不可(kě)为的(de)方向(xiàng)。

在数字产业(yè)飞(fēi)速发(fā)展的今(jīn)天，虚拟人与AI技术都逐渐为电(diàn)商行业(yè)所接纳(nà)，并投入到实(shí)际应(yīng)用(yòng)中。虚(xū)拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都曾现身直播间带(dài)货，不(bù)仅满足了用户的新鲜(xiān)感，开播时间长(zhǎng)、人设稳(wěn)定且(qiě)干(gàn)货丰富(fù)的特质(zhì)让销量(liàng)连连(lián)增(zēng)长，为数字(zì)产业与电商融合展现出了优秀的范(fàn)本。未来的无人直播(bō)若能与数字技术相结合，也许将(jiāng)呈(chéng)现出一个更完整的(de)雏形。虚(xū)拟人在幕(mù)前带货，人工智能则可作为客服(fú)提供服务。不仅更高效和精(jīng)准，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成本(běn)高与对技术(shù)条件的要求，都预(yù)示着该产业的成(chéng)熟还非常需(xū)要时(shí)间。如今已经有公司对此(cǐ)进行尝试，但在虚拟人的背后，选品与货(huò)源问题仍然需要真(zhēn)人斟酌；同时虚拟(nǐ)人的灵活(huó)度与交(jiāo)互(hù)能力，目前(qián)尚且无法(fǎ)达到真人的水准(zhǔn)。因(yīn)此全自(zì)动的无(wú)人(rén)直播虽(suī)然前景可(kě)观，但要想合(hé)规(guī)地正式进入市场(chǎng)，仍(réng)然任重道远(yuǎn)。

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