很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹反函数常用公式大全，反函数运算公式果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年反函数常用公式大全，反函数运算公式反函数常用公式大全，反函数运算公式pan>内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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