很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的i青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思Phone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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