很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么