财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基(jī)本让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超(为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电(diàn为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解(jiě)客(kè)流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通(tōng)道(dào)更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博(bó为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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