既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(p相遇时间的公式 相遇时间怎么求īn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再相遇时间的公式 相遇时间怎么求投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(y相遇时间的公式 相遇时间怎么求è)的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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