Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(g王宝强学历，王宝强不是84年的吗uǎng)告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价王宝强学历，王宝强不是84年的吗商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页王宝强学历，王宝强不是84年的吗面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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