很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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