很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量压在玻璃窗边c，在窗户边c(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利压在玻璃窗边c，在窗户边c(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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