既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01<只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了/p>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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