财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺<第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手/p>

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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