Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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