很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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