“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)72小时是几天，72小时是几天几夜被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走72小时是几天，72小时是几天几夜歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝72小时是几天，72小时是几天几夜(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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