财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门一里地等于多少米 一里地等于多少公里(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点一里地等于多少米 一里地等于多少公里(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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