很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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