很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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