很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe德国对中国友好吗，德国对中国怎么样)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”德国对中国友好吗，德国对中国怎么样，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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