“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算科技成(chéng)果转移转化等正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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