今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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