周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去(qù)，递(dì)到(dào)他(tā)这里，他(tā)没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么(me)好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(p特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么iào)价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高(gāo)了。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两(liǎng)个方面(miàn)，一是(shì)包括(kuò)场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内(nèi)消(xiāo特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么)费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届(jiè)时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也(yě)开始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐人引起(qǐ)了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的(de)持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理念打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么