Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼