“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(b佛系心态是什么意思ái)产品(p佛系心态是什么意思ǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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