既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yu四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思án)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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