Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什施为什么读yi什么意思，施怎么读啊么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí施为什么读yi什么意思，施怎么读啊)供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào施为什么读yi什么意思，施怎么读啊)在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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