“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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