“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思)健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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