“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(j拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？īng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctor拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？s）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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