今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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