Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充(c张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛hōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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