很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的