“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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