很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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