很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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