“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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