很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成i嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗Phone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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